Presentazione del Piano d'azione ###0## 2026

Dopo una stagione estiva di 2025 presenze da maggio a settembre, con tassi di occupazione alberghiera eccezionali lungo la costa (77% a maggio, 85% a giugno, 87% a luglio, 89% ad agosto e tra l’80 e l’85% a settembre), la Costa Azzurra si distingue come una delle uniche destinazioni francesi a registrare una tale crescita quest’anno. Dobbiamo questa ripartizione degli arrivi nel tempo a un calendario culturale e sportivo particolarmente fitto, sostenuto dalle attività di comunicazione e promozione di Côte d’Azur France Tourisme, con eventi nazionali e internazionali in primavera e autunno come i Cannes Lions, il Gran Premio di Monaco, l’UNOC, il Mercantour Côte d’Azur Ultra Trail, il Cannes Yachting Festival, il Monaco Yacht Show, i Campionati mondiali di Ironman, ecc. Quest’estate, il 55% dei visitatori a luglio e il 58% ad agosto erano internazionali, a conferma del ruolo chiave svolto dai visitatori stranieri nella nostra destinazione, con i 5 Paesi più rappresentati: Stati Uniti, Regno Unito, Scandinavia, Germania e Italia.

Il 2025 segue quindi il 2024, che rimarrà un anno olimpico record in termini di presenze turistiche. L’anno scorso, la Costa Azzurra ha attirato un 39% senza precedenti di visitatori per la prima volta. Questa performance illustra la rinnovata attrattiva della regione e conferma la necessità di fidelizzare questa nuova clientela attraverso campagne di sensibilizzazione e azioni mirate all’alta stagione e ai soggiorni fuori stagione.

[Un enorme ringraziamento ai +350 partner pubblici e privati presenti oggi, che portano il marchio #CotedAzurFrance con @ProCotedazur.

Il successo del PAC 2026 è la forza del collettivo, per una regione che brilla tutto l’anno! pic.twitter.com/yL6iezNYx4

– Côte d’Azur France Tourisme (@ProCotedazur) 3 ottobre 2025

Fidelizzare i mercati locali

I mercati locali francesi ed europei rimangono la base dei visitatori della Costa Azzurra, garantendo benefici economici per tutto l’anno. Le azioni che stiamo intraprendendo mirano a consolidare questa fedeltà, attirando e fidelizzando nuovi visitatori.

Il mercato francese, che rappresenta quasi il 50% dei visitatori annuali, rimane un pilastro fondamentale. Per potenziare questo mercato, nel marzo 2026 sarà organizzata un’operazione B2B intitolata “La Costa Azzurra si invita a Lione”, che combinerà una giornata commerciale con una serie di eductour. Allo stesso tempo, la destinazione sarà presente in una serie di fiere per il grande pubblico e le affinità: Paris Rando Nature, Salon Mahana Lyon, Roc d’Azur, Run Experience a Parigi, Salon ID-Week-End a Nizza. Campagne digitali di sensibilizzazione e conversione (“Train2CôtedAzur” e “Fly2CôtedAzur”) e campagne stampa a Parigi, Londra, Bruxelles e nei mercati di lingua tedesca rafforzeranno questa strategia.

[PROXIMITY] 🇫🇷 Il mercato francese rimane un pilastro, con quasi il 50% dei visitatori che arrivano ogni anno da tutta la Francia.
Campagne digitali mirate, fiere per il grande pubblico, educational e operazioni di stampa sono all’ordine del giorno per rafforzare la fedeltà di questo mercato durante tutto l’anno. pic.twitter.com/kGRywh5QUZ

– Côte d’Azur France Tourisme (@ProCotedazur) 3 ottobre 2025

Un marchio #CotedAzurFrance sempre più unificante

Con oltre 350 partner istituzionali e privati e 180 ambasciatori ufficiali che indossano i colori della destinazione, il marchio #CotedAzurFrance brilla più che mai in Francia e all’estero.

Lanciato nella primavera del 2018 da Côte d’Azur France Tourisme nell’ambito della sua strategia di brand, il programma di licensing “CÔTE d’AZUR FRANCE” riunisce oggi 18 marchi partner e più di 220 referenze di prodotto nei settori della moda, della profumeria, della decorazione, dell’artigianato artistico e della gastronomia. Dal lancio della collezione sono stati venduti più di 726.000 prodotti. Le royalties percepite da Côte d’Azur France Tourisme contribuiscono al piano di comunicazione globale della destinazione Costa Azzurra, creando un circolo virtuoso di promozione da parte di aziende e istituzioni. Il 2026 sarà ancora una volta caratterizzato dall’ingresso di nuove aziende licenziatarie nel programma di licensing e dal lancio di nuove referenze di prodotto, vera e propria vetrina dell’artigianato e del know-how della Costa Azzurra.

[Un enorme ringraziamento ai +350 partner pubblici e privati presenti oggi, che portano il marchio #CotedAzurFrance con @ProCotedazur.

Il successo del PAC 2026 è la forza del collettivo, per una regione che brilla tutto l’anno! pic.twitter.com/yL6iezNYx4

– Côte d’Azur France Tourisme (@ProCotedazur) 3 ottobre 2025

“Nel 2025, la Costa Azzurra ha confermato la sua vitalità come destinazione turistica, con una stagione estiva prolungata e un numero di visitatori ancora una volta rafforzato dalla crescita della clientela internazionale. Accanto a questa apertura al mondo, i visitatori francesi, base fedele della nostra destinazione, sono stati presenti tutto l’anno, consolidando il loro numero in inverno e primavera e in tutta la Costa Azzurra.

Costruito in collaborazione con i nostri partner istituzionali e privati e con il sostegno del Dipartimento delle Alpi Marittime, il nostro ambizioso piano d’azione 2026 si basa su incontri e missioni in Francia e all’estero. L’obiettivo è chiaro: affermare la reputazione della Costa Azzurra Francia, sostenere i nostri settori cultura, sport, natura e MICE e rafforzare la presenza della nostra destinazione in mercati strategici e in crescita, per impegnarci insieme in un turismo responsabile, accessibile e lungimirante.

Per Côte d’Azur France Tourisme è un punto d’onore favorire l’inclusione e il rispetto dell’ambiente, che rispondono alle sfide della nostra destinazione. Questo PAC 2026 illustra la forza del collettivo, impegnato a promuovere una regione unica e stimolante in ogni stagione, a beneficio di coloro che vivono e lavorano qui, così come di coloro che vengono a scoprirla”.

Presidente di Côte d’Azur France Tourisme.