Piano di recupero: campagna Cambia lo scenario #CotedAzurFrance

Nell’ambito del piano di rilancio coordinato dal Comité Régional du Tourisme CÔTE d’AZUR France in stretta collaborazione con il Département des Alpes-Maritimes e le principali destinazioni turistiche della Costa Azzurra, a giugno sarà lanciata un’importante campagna pubblicitaria per incrementare il numero di turisti francesi che visiteranno la regione quest’estate, in particolare dalle tre principali regioni di provenienza della Costa Azzurra: Parigi, Lione e il Grand Sud.

Conquistare il mercato francese

A giugno, la campagna CHANGE YOUR DECOR – Inspire #CotedAzurFrance sarà visibile più di 2 milioni di volte su spot televisivi e cartelloni pubblicitari in tutta la Francia! Questa campagna pubblicitaria sul mercato francese fa parte di un piano complessivo di 2 milioni di euro basato su tre principi: aumentare la consapevolezza e la visibilità della destinazione CÔTE d’AZUR FRANCE, rassicurare i visitatori sulla destinazione e convertire i visitatori in vacanzieri. La campagna si basa su una composizione chiara e ordinata di manifesti: un visual molto attraente con un’ampia prospettiva della destinazione e – come gli elementi che compaiono nelle foto di tutti – il nome della destinazione, la temperatura e l’ora in cui è stata scattata la foto. Questa campagna modifica leggermente la carta grafica del marchio territoriale CÔTE d’AZUR FRANCE, ora evidenziata da una bandiera blu-bianco-rossa e completata da un hashtag da condividere: Inspire #CotedAzurFrance Inspire #CotedAzurFrance

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Una linea di base: CAMBIARE LO SCENARIO Ispirare #CotedAzurFrance

Questa nuova campagna di sensibilizzazione si basa su luoghi esterni che riflettono i fondamenti della destinazione: luce, colori, spazio, evasione e messaggi che illustrano il relax, la convivialità, la condivisione, lo scambio e la sicurezza.

Questi 12 visual “ispirazionali ” riassumono gli asset seduttivi della Costa Azzurra: 8 legati alle principali destinazioni della regione, Antibes Juan-les-Pins, Cannes, Grasse, Mandelieu-La Napoule, Mentone, Monaco, Nizza Costa Azzurra e il Var, più 4 visual “generici” per la CÔTE d’AZUR FRANCE sul mare e sulle montagne. Ognuno di essi incarna l’identità delle città, riflettendo allo stesso tempo la loro appartenenza al marchio regionale CÔTE d’AZUR FRANCE.

UNA PRESENZA ECCEZIONALE NEL MERCATO PUBBLICITARIO E TELEVISIVO FRANCESE

Sono previste campagne pubblicitarie in tre delle principali regioni francesi che attraggono i visitatori della Costa Azzurra: il Grand Sud (Aix-Marsiglia-Montpellier), Parigi e Lione. In programma: una campagna televisiva e affissioni massicce nei centri cittadini, nelle stazioni della metropolitana, nelle reti di tram e autobus, nelle stazioni ferroviarie e nei centri commerciali. Tra l’8 giugno e il 13 luglio, il 10% della popolazione francese sarà potenzialmente destinatario di questa campagna Côte d’Azur, le cui immagini e i cui temi saranno svelati a breve con il marchio territoriale CÔTE d’AZUR FRANCE.

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UNA CAMPAGNA DI MERCATO NAZIONALE DALL’8 GIUGNO AL 13 LUGLIO 2020

La campagna comprende 230 spot su un canale combinato di France 3 e France Télévision, oltre a 77 spot su BFMTV. Per 4 settimane tra metà giugno e metà luglio, 200 volti nelle stazioni della metropolitana di Parigi. A giugno, lo spot di CÔTE d’AZUR FRANCE è stato trasmesso sui seguenti display digitali. Parigi: nei centri commerciali, nei centri città e nella metropolitana: 478.000 annunci trasmessi. Nelle stazioni di Parigi-Lione: oltre 711.000 annunci. A Lione: 401 manifesti nel centro città per una settimana, 2688 spot trasmessi sullo schermo gigante della metropolitana e del tram di Lione con i colori della CÔTE d’AZUR FRANCE. Nel sud della Francia (Tolosa, Montpellier, Avignone, Valence, Marsiglia, Aix-en-Provence, Tolone), saranno diffusi 647.040 annunci digitali e 567 cartelloni pubblicitari.

PRESENZA ECCEZIONALE NEL MERCATO PUBBLICITARIO E TELEVISIVO FRANCESE

Allo stesso tempo, la destinazione sarà rassicurata ospitando giornalisti e influencer per mostrare gli asset della destinazione e il suo fascino preservato e rinnovato come destinazione turistica esperienziale, fornendo al contempo informazioni sull’attuazione dei protocolli sanitari da parte dei professionisti della Costa Azzurra. Saranno intraprese azioni sui social network per interagire con i 680.000 fan di Côte d’Azur France Tourisme (tutti i social network messi insieme) e per attirarne di nuovi, oltre a una massiccia campagna per convertirli in soggiorni presso gli operatori turistici nazionali.

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“Questa straordinaria campagna pubblicitaria riunisce tutto lo spirito e l’arte di vivere in Costa Azzurra, grazie alla sua luce, alla diversità dei suoi paesaggi e all’ampia offerta di attività. Il nostro desiderio è quello di mostrare una destinazione radiosa ed elegante, che offre ampi spazi aperti tra il mare e le montagne.
L’obiettivo principale di questa campagna di sensibilizzazione è quello di generare traffico turistico, di attirare in particolare i clienti francesi e di incoraggiarli a scegliere la nostra destinazione, con le sue numerose attrattive, per rilanciare il più rapidamente possibile l’economia turistica. Questa campagna CÔTE d’AZUR FRANCE avrà anche un’attenzione specifica per il turismo d’affari. Per la CÔTE d’AZUR FRANCE CRT, l’obiettivo è quello di fungere da catalizzatore per rilanciare la domanda nella nostra regione, a beneficio dei professionisti del turismo della Costa Azzurra, per sostenerli a breve termine nella ripresa delle loro attività, ma anche a lungo termine per garantire il mantenimento dei loro posti di lavoro.
David Lisnard, Presidente della CRT CÔTE d’AZUR FRANCE.

“Desidero rendere omaggio al lavoro svolto dalla CRT Côte d’Azur France in stretta collaborazione con l’intero ecosistema turistico della Costa Azzurra. Questa campagna eccezionale ci permetterà di far conoscere, in gran parte della Francia, la natura eccezionale delle Alpi Marittime: l’opportunità di scoprire tutte le sue aree preservate e protette, dal mare alla montagna, per le quali lavoriamo quotidianamente, in particolare attraverso le numerose iniziative che abbiamo lanciato nell’ambito del GREEN Deal”.
Charles Ange Ginésy, Presidente del Consiglio Dipartimentale delle Alpi Marittime.

Data di pubblicazione: 15 maggio 2020