Lancio della campagna di destinazione Costa Azzurra Francia 2022

COSÌ BELLA, COSÌ VICINA, LUCE PURA SULLA NUOVA CAMPAGNA DELLA COSTA AZZURRA!

RIFLETTORI PUNTATI SUL RILANCIO DEL TURISMO IN COSTA AZZURRA! Con la riapertura del Terminal 1 dell’aeroporto di Nizza e l’annuncio di nuove compagnie aeree, il turismo internazionale viene rilanciato attivamente in Costa Azzurra. A sostegno dell’attività economica del settore, il Comité Régional du Tourisme (CRT) Côte d’Azur France presenta una nuovissima campagna di destinazione che mira a stimolare immediatamente la domanda per la destinazione Côte d’Azur France.

Organizzata sotto il marchio Côte d’Azur France, questa campagna è stata sviluppata grazie al coinvolgimento del Département des Alpes-Maritimes, principale finanziatore della CRT, e di tutti i suoi partner finanziatori, tra cui i suoi membri Antibes Juan-les-Pins, Cannes, Grasse, Nice Côte d’Azur, Mandelieu-la-Napoule, Menton Riviera & Merveilles, oltre a Biocittà. Merveilles, oltre a Biot, La Colle sur Loup, Le Cannet, il Parco Nazionale del Mercantour, Mougins, il Pays des Paillons, St-Paul de Vence, Valberg, Vallauris-Golfe-Juan e Villeneuve-Loubet; e con il sostegno della Camera di Commercio e dell’Industria di Nizza Costa Azzurra, dei sindacati degli albergatori, dell’aeroporto di Nizza Costa Azzurra, di Atout France e di tutte le regioni della destinazione.

QUANDO la Costa Azzurra si presenta ai suoi futuri visitatori.

Con la regia della CRT Côte d’Azur France, presieduta da Alexandra BORCHIO FONTIMP e guidata da Claire BEHAR, sua direttrice generale, questa nuova e ambiziosa campagna di sensibilizzazione punta i riflettori sulla tecnologia digitale e sull’immagine, quella di una Costa Azzurra segreta e contrastata, che favorisce l’evasione e l’emozione.

Con un budget di 500.000 euro e in perfetta sintonia con le attuali aspettative della clientela turistica, prevede un’ambiziosa campagna digitale basata su leve di sensibilizzazione, considerazione e conversione (incoraggiando le persone a prenotare pernottamenti e attività) nei mercati francesi, europei locali e di lungo raggio, mirati per il loro potenziale e la loro reattività al ripristino della connettività.

COSÌ BELLO, COSÌ VICINO. PURO #COTEDAZURFFRANCIA

Così belli, così vicini. PURE #CotedAzurFrance: una nuova campagna per rinnovare la nostra immagine

Dinamica, attiva, inaspettata, che sublima tutti i desideri e le pratiche in termini di sport, sport acquatici, cultura, gastronomia ma anche terroir ed ecoturismo… la nuovissima campagna Côte d’Azur France immaginata dall’agenzia di comunicazione Pôle Company mira a promuovere e sublimare tutta la purezza, l’autenticità e l’unicità della destinazione nel suo contrasto tra mare e montagna.

Dalle cime delle Alpi che si tuffano nel Mediterraneo, alle acque cristalline che costeggiano le insenature, le gole e le isole della Costa Azzurra, passando per i fiumi, i villaggi collinari, le valli e le meraviglie del Parco Nazionale del Mercantour, lo scenario della Costa Azzurra è il terreno di gioco perfetto per esperienze che combinano natura e autenticità.

Uno scenario tanto sorprendente quanto unico, unito a un’incredibile art-de-vivre che viene comunicata e condivisa.

Approfittate della vita all’aria aperta, (ri)scoprite un ambiente che non sapevate esistesse, viaggiate in modo più responsabile, mangiate prodotti locali e riconnettetevi con la natura, vivete e condividete esperienze indimenticabili.

Pura Détente, Pura Lumière, Pura Beauté, Pura Emotion, Pura Nature, Pura Douceur… sei slogan, sei varianti generiche per una Costa Azzurra pura e autentica dalle mille sfaccettature che risvegliano i sensi e suscitano emozioni #CotedAzurFrance.

Con questo concetto creativo e attraverso uno spot video disponibile in quattro lingue (francese, inglese, italiano e tedesco), 6 visual generici di Côte d’Azur France e16 visual partner, la Costa Azzurra afferma la sua identità, la sua bellezza e la sua arte di vivere unica.

NOTORIETÀ E CONVERSIONE, UN SISTEMA DIGITALE AGILE CHE PUNTA A MERCATI STRATEGICI AD ALTO POTENZIALE

In risposta alla domanda dei partner pubblici e privati, in un contesto di ripresa internazionale e di crescente desiderio di flessibilità di fronte all’attuale situazione sanitaria e geopolitica, il piano di promozione Costa Azzurra Francia 2022 si basa su una strategia digitale che combina sapientemente campagne di notorietà e di conversione attorno a due grandi filoni:

– UNA COMPONENTE NORIÉTÉ che moltiplica i punti di contatto digitali e si rivolge ai mercati locali francesi ed europei (in particolare Belgio, Svizzera, Gran Bretagna, Italia e Germania). Questo comprende

Un minisito della campagna Côte d’Azur France con i 16 partner della destinazione e disponibile in francese, inglese e italiano,
la trasmissione di 1,5 milioni di spot video sulle piattaforme francesi MyTF1 e MyCanal,
Una campagna display su larga scala combinata con la trasmissione di spot video della campagna all’inizio degli articoli (preroll) sui siti web di notizie Premium (Le Point, La Tribune, L’express, BFM, Challenges, Huff Post, France Inter, ecc.), sulla stampa quotidiana regionale (Midi Libre, La Dépêche, Le Parisien, ecc.), sui bollettini meteo e sui media femminili (Grazia, Marie-Claire, Cosmopolitan, Elle, Vanity Fair, ecc.) in Francia, Belgio e Svizzera, con una pianificazione di 5 milioni di impressioni.
Un’ambiziosa campagna digitale sui social network (Facebook e Instagram) con quasi 8 milioni di visualizzazioni pubblicitarie e l’organizzazione di un grande gioco digitale #CotedAzurFrance nel maggio 2022,
Una campagna di ottimizzazione sui motori di ricerca Adwords,
Campagne e-mail rivolte a un file qualificato di 150.000 potenziali clienti francesi con un elevato potere d’acquisto,
Partnership editoriali sul web, campagne display e concorsi con le principali riviste femminili: Elle (versione francese e svizzera) e Marie Claire,
Campagne di affinity marketing nei segmenti sport, outdoor, ecoturismo, cultura, fiori e profumi e nautica,
Campagne di prescrizione che comprendono eventi per la stampa e per gli influencer, e-news per la stampa, visite alle redazioni e alle agenzie di produzione audiovisiva, workshop per la stampa, ecc.

– Una COMPONENTE DI CONVERSIONE che beneficia di un cofinanziamento pubblico-privato per stimolare le prenotazioni primaverili nel mercato nazionale e locale europeo attraverso partnership con i principali operatori:

Distribuzione: Expedia (Regno Unito e Stati Uniti), TripAdvisor (Germania e Italia), Checkfelix Kayak (Austria) e Ticket (Scandinavia).
aereo: il sistema “Fly2CotedAzur” è stato rafforzato grazie a diverse partnership con Condor (Germania), EasyJet (Italia), Delta Air Lines e La Compagnie (USA).
e ferroviario: SNCF Connect (Francia) per i treni notturni.

“In un contesto internazionale segnato dall’attuale crisi sanitaria e geopolitica, e date le prospettive offerte dalla riapertura del terminal 1 dell’aeroporto di Nizza Costa Azzurra e dall’arrivo di nuove compagnie aeree sulla nostra destinazione, il digitale appare più che mai lo strumento essenziale, offrendo la necessaria adattabilità e flessibilità alla strategia sviluppata dalla CRT Côte d’Azur France”. Attraverso le sue immagini, i suoi contenuti e il suo formato, questa ambiziosa campagna di destinazione sviluppata dalla CRT e dai suoi 16 partner della Costa Azzurra risponde pienamente alle aspettative della clientela turistica a cui è destinata. Adattando costantemente la nostra strategia all’evoluzione dei mercati e della domanda, e offrendo ai professionisti del turismo della Costa Azzurra un supporto per la prenotazione dei pernottamenti, il targeting preciso consentito da questa campagna digitale risponderà pienamente alle sfide del rilancio della nostra economia turistica #CotedAzurFrance”. Alexandra BORCHIO FONTIMP, Presidente della CRT Côte d’Azur France.

È possibile scaricare lo spot “PURE Côte d’Azur France” e le 24 immagini della campagna (6 crediti e 16 partner) qui.

LA CRT CÔTE D’AZUR Francia SI MOBILITA PER STIMOLARE LA DOMANDA E SOSTENERE IL RECUPERO DEL TRAFFICO AEREO

La campagna di destinazione qui presentata si affianca alle numerose missioni condotte dalle équipe della CRT rivolte ai turisti nazionali e ai mercati internazionali strategicamente mirati per il loro potenziale e la loro reattività al ripristino della connettività.

Con la ripresa delle missioni professionali rivolte ai tour operator, agli agenti di viaggio e alla stampa nazionale, locale, europea e internazionale, la CRT Costa Azzurra Francia ha intensificato i suoi sforzi di rilancio.

Tra le missioni realizzate o in programma :

– 5 MISSIONI PER I CLIENTI NAZIONALI: presenza congiunta con le destinazioni della Costa Azzurra alla fiera Tourissima di Lille (25-27 febbraio) e alla fiera Mondial du Tourisme di Parigi (17-20 marzo), nonché a fiere come il Salon de la Plongée di Parigi (11-14 marzo), il Salon du Randonneur di Lione (25-27 marzo) e il Salon Run Expérience di Parigi (31 marzo-2 aprile).

– 5 MISSIONI AI PROSSIMI CLIENTI EUROPEI, tra cui operazioni stampa come un Médiatour virtuale con la stampa italiana e gli influencer (27 gennaio 2022), la partecipazione ai workshop stampa IMM (International Media Marketplace) nel Regno Unito (organizzato a Londra il 14 e 15 marzo 2022) e Francia-Belgio-Lussemburgo (organizzato a Parigi il 16 marzo); nonché missioni rivolte a tour operator e agenzie, tra cui una missione pro “Slow-Tourisme” in Austria-Repubblica Ceca (28 febbraio – 03 marzo 2022) e una prossima missione “Côte d’Azur France Festival Week” nel Regno Unito (23-28 maggio 2022) organizzata con Atout France UK e l’Institut Français.

4 MISSIONI IN MERCATI A LUNGO RAGGIO mirate per l’alto potenziale della destinazione e a sostegno della ripresa dei servizi aerei diretti dall’aeroporto di Nizza Costa Azzurra.
- MEDIO ORIENTE – Workshop Marhaba (10 e 11 marzo 2022): organizzato nel Padiglione Francia dell’Esposizione Universale di Dubai con una delegazione di partner privati e istituzionali della Costa Azzurra, questo workshop di due giorni ha presentato i nuovi prodotti della Costa Azzurra.
- INTERNAZIONALE – Salone “Rendez-vous en France” a Nantes (22 e 23 marzo 2022): La CRT Côte d’Azur France e i suoi partner della Costa Azzurra hanno presentato le novità della destinazione ai circa 500 tour operator internazionali presenti.
- STATI UNITI – Missione “48 ore Costa Azzurra Francia a New York” (12 e 13 aprile 2022): storico mercato di fascia alta per la destinazione Costa Azzurra, questa missione pro e stampa di due giorni negli Stati Uniti sarà realizzata con una quindicina di partner pubblici e privati e sosterrà il rilancio dei collegamenti diretti operati da Delta Air Lines, United Airlines e La Compagnie.
- CANADA – Côte d’Azur France – Canada pro canvassing (24-28 aprile 2022): in vista della riapertura delle rotte da parte di Air Canada e Air Transat, questa missione mira a sondare la rete di distribuzione delle agenzie di viaggio delle compagnie aeree a Toronto e Montreal.

“Come sempre, siamo attenti ai cambiamenti delle condizioni di apertura del mercato e il nostro piano d’azione ha dimostrato ancora una volta la sua agilità e reattività. La ripresa delle missioni internazionali risponde a una maggiore esigenza di sostenere la ripresa del traffico aereo e le compagnie che hanno scelto la Costa Azzurra come destinazione. L’obiettivo è stimolare attivamente la domanda con azioni mirate che consentano agli operatori turistici della Costa Azzurra di ottenere una ripresa sostenibile e destagionalizzata. L’obiettivo è garantire la prosperità dell’economia turistica, soprattutto nell’ultima parte della stagione”. Alexandra BORCHIO FONTIMP, Presidente della CRT Côte d’Azur France.

Così bello, così vicino.PURE #CotedAzurFrance