Costa Azzurra Francia: un piano di recupero straordinario da 2 milioni di euro

Webinar Plan de Relance Tourisme Côte d’Azur France from cotedazurfrance on Vimeo.

Sul mercato francese, il piano di promozione del turismo leisure sarà il seguente:

– AUMENTARE IL PROFILO E LA VISIBILITÀ DELLA DESTINAZIONE COSTA AZZURRA IN FRANCIA:

Campagnepubblicitarie nelle tre principali regioni francesi che attirano visitatori in Costa Azzurra: il Grand Sud (Aix-Marseille-Montpellier), Parigi e Lione. Il programma prevede una campagna televisiva e affissioni massicce nei centri cittadini, nelle stazioni della metropolitana, nelle reti di tram e autobus, nelle stazioni ferroviarie e nei centri commerciali. Tra la metà di giugno e il 1° luglio, il 10% della popolazione francese sarà potenzialmente destinatario di questa campagna Côte d’Azur, le cui immagini e i cui temi saranno svelati a breve con il marchio CÔTE d’AZUR FRANCE.

– RASSICURAZIONE DELLA DESTINAZIONE:

Giornalisti e influencer saranno accolti per testimoniare i punti di forza della destinazione e il suo preservato e rinnovato interesse per il turismo esperienziale, fornendo al contempo informazioni sull’applicazione dei protocolli sanitari da parte dei professionisti della Costa Azzurra. Saranno intraprese azioni sui social network per interagire con i 680.000 fan di Côte d’Azur France Tourisme (tutti i social network messi insieme) e attirarne di nuovi.

– TRASFORMAZIONE E CONVERSIONE :

Saranno attivati tutti gli strumenti e i canali per aiutare i clienti a fare acquisti.

Da un lato, i principali vettori aerei e ferroviari, le piattaforme di comparazione e le OTA hanno deciso di sostenere la Costa Azzurra nella sua strategia di conquista dei clienti francesi.

Dall’altro, su richiesta degli operatori turistici privati, saranno favoriti anche i circuiti brevi, con attività di marketing incentrate sulle prenotazioni dirette.

Una campagna di risonanza si collegherà alla campagna off-line.

Infine, un market-place e il Pass Côte d’Azur France faciliteranno l’acquisto di attività culturali e di svago.

Ilturismo d’affari, un settore essenziale per la destinazione Costa Azzurra Francia, è stato completamente bloccato e devastato. Una parte dell’attività è stata solo rimandata all’autunno, grazie soprattutto alla flessibilità e alla reattività dei Convention Bureaux e del Palais des Congrès della Costa Azzurra, nonché alla catena di professionisti dedicati a questo segmento. Il MICE rappresenta il 20% delle vendite in Costa Azzurra, con una spesa media a volte tre volte superiore a quella dei clienti individuali, ed è un fattore importante per l’attrattività della destinazione nell’ultima parte della stagione.

In autunno sarà fatto un grande sforzo sul mercato francese per sostenere questo segmento, che è la linfa vitale di molti professionisti in primavera e in autunno, e per ristabilire un forte slancio nei prossimi mesi e anni.

“Il nostro obiettivo principale è quello di attutire una catastrofe sociale ed economica senza precedenti, e di contribuire a rilanciare l’offerta stimolando la domanda. Ancora una volta, la nostra destinazione ha dimostrato la capacità di mobilitarsi rapidamente e di unirsi per costruire una strategia promozionale dedicata al sostegno dei professionisti che generano oltre il 15% del PIL della nostra regione e creano posti di lavoro non delocalizzabili, stimati in 75.000 posti di lavoro diretti e altrettanti indotti”. Di conseguenza, l’80% delle azioni è stato adattato o aggiunto al piano d’azione commerciale iniziale 2020 della CÔTE d’AZUR FRANCE CRT, grazie al coinvolgimento del principale finanziatore della CRT, il Dipartimento delle Alpi Marittime, la Regione, la CCI, le principali città (Antibes, Cannes, Grasse, Mandelieu, Mentone, Métropole Nice Côte d’Azur), l’aeroporto Nice Côte d’Azur, Provence Côte d’Azur Events, Parc national du Mercantour, Var Tourisme, Monaco Convention and Visitors Bureau, oltre a contributi privati. Il piano ha un budget totale di 2 milioni di euro. Chiediamo anche un vero e proprio Piano Marshall per il turismo a livello francese e, in una situazione eccezionale, Atout France sarà eccezionalmente coinvolta nelle nostre campagne promozionali sul mercato interno”.
David Lisnard, presidente della CRT CÔTE d’AZUR FRANCE.

“Il Consiglio Dipartimentale delle Alpi Marittime ha voluto che questo ambizioso piano di rilancio turistico della Costa Azzurra venisse realizzato e lo sta sostenendo attivamente. È stato votato un budget aggiuntivo di 300.000 euro per completarlo. Allo stesso tempo, consapevole dell’urgenza economica e delle conseguenze drammatiche dell’isolamento per i professionisti del turismo, ho deciso di mettere in atto un piano sanitario dipartimentale straordinario di 10 milioni di euro per aiutare i campeggi, i ristoranti e gli alberghi a riprendere le loro attività, così essenziali per l’economia del dipartimento. Il piano si articola in un aiuto sanitario per l’adeguamento degli stabilimenti ai protocolli professionali introdotti dal Ministero del Lavoro, con un massimale di 3.500 euro, e in un secondo pacchetto di aiuti sanitari per i dispositivi di protezione e igiene ad uso professionale, con un massimale di 1.000 euro.
Charles Ange Ginésy, Presidente del Dipartimento delle Alpi Marittime.

CIFRE CHIAVE – PLAN DE RELANCE CÔTE d’AZUR FRANCIA :

Budget totale: 2 milioni di euro di cofinanziamento pubblico-privato, di cui 500.000 euro da parte di operatori turistici privati.

• Mercato francese: 1,3 milioni di euro (tempo libero e MICE).
• Mercati internazionali: 700.000 euro (tempo libero e MICE)

elenco dei contributori azzuri al piano di rilancio turistico della costa azzurra francia :

Comité Régional du Tourisme Côte d’Azur Francia
Consiglio Dipartimentale delle Alpi Marittime
Consiglio regionale Provenza Sud Alpi Costa Azzurra
Camera di commercio e dell’industria di Nizza Costa Azzurra
Aeroporti della Costa Azzurra.
Provenza Costa Azzurra Eventi (PCE)
Autorità per il Turismo e i Congressi di Monaco
Agenzia per lo sviluppo turistico (ADT) Var Tourisme
Centro Festival e Congressi di Cannes – SEMEC
Ufficio del Turismo Metropolitano di Nizza Côte d’Azur
Ufficio del turismo di Antibes Juan-les-Pins
Ufficio del turismo di Grasse
Ufficio del Turismo di Mandelieu-La Napoule
Ufficio del turismo di Mentone Riviera e Merveilles
Parco nazionale del Mercantour

elenco dei contributori nazionali al piano di rilancio turistico della côte d’azur francia :

Aziende di trasporto aereo e ferroviario
OTA e comparatori di viaggio
Gruppi e marchi alberghieri internazionali.

HIGHLIGHTS – TURISMO FRANCESE IN COSTA D’AZZUR FRANCIA.

Il mercato francese rappresenta quasi la metà dei visitatori della Costa Azzurra.
Il numero di turisti potrebbe essere incrementato attirando gran parte dei 9 milioni di francesi – che hanno speso 10,5 miliardi di euro per le vacanze nel 2019 – che quest’anno non andranno in vacanza all’estero. (Fonti: ProTourisme e Atout France).

CIFRE CHIAVE DEL TURISMO SULLA COSTA AZZURRA FRANCIA :

150.000 posti letto (607 hotel/82 case vacanza/500 gîtes)
Numero di seconde case: 183.250 nelle Alpi Marittime (di cui 47.000 stranieri).
Il 53% dei turisti è internazionale.
150.000 posti di lavoro diretti e indiretti legati al turismo
Peso del turismo sulla Costa Azzurra: 15% del PIL, rispetto al 7,2% della Francia.
Numero di turisti annui in Costa Azzurra Francia: 11 milioni di turisti e 70 milioni di pernottamenti.
200.000 visitatori in media.

TRASPORTI :

Aeroporto di Nizza Costa Azzurra: 14,5 milioni di passeggeri nel 2019. È il 2° aeroporto più trafficato di Francia dopo Parigi e serve 120 destinazioni dirette in 44 Paesi.
Gli aeroporti della Costa Azzurra (Nizza, Cannes e Saint Tropez) sono al 2° posto in Europa per l’aviazione d’affari.
Come arrivano i turisti in CÔTE d’AZUR FRANCIA: il 55% arriva su strada, il 26% in aereo, il 17% in treno.