
©Côte d’Azur France – Jérôme Kelagopian
Mentre l’aeroporto di Nizza Costa Azzurra è pronto per la ripresa del traffico aereo, con oltre 90 destinazioni verso 37 Paesi quest’estate, la riattivazione della programmazione è tanto più forte nei mercati esteri francesi e francofoni.
La Francia, per la quale si prevede anche quest’anno un maggiore interesse da parte dei viaggiatori di tutto il Paese, grazie alla graduale ripresa dalla crisi sanitaria, rappresenta 18 aeroporti continentali serviti direttamente, oltre a numerosi mercati regionali. Vengono offerte anche quattro nuove rotte: Brest e Nantes con Transavia, Lille con Volotea e La Rochelle con EasyJet. In Europa, oltre alle 66 rotte dirette previste, sono stati rafforzati i mercati europei francofoni oggetto delle prossime campagne: Belgio (Brussels Airlines – Easy Jet), Svizzera (Easy Jet – Swiss) e Lussemburgo (Volotea – Luxair).
Dopo l’annuncio del governo di liberare gradualmente i viaggiatori in Francia, le prenotazioni di voli da parte dei visitatori di Nizza Costa Azzurra sono aumentate notevolmente. In una sola settimana, tra il 25 aprile e il 2 maggio, le vacanze in aereo già prenotate per l’estate (da maggio a ottobre) sono aumentate del +23%, ovvero +45% per i visitatori francesi e +15% per quelli stranieri.
Mentre le prenotazioni dall’estero sono ancora molto indietro rispetto all’anno scorso, il volume delle prenotazioni francesi è aumentato del +28%, segno che gli annunci del governo hanno effettivamente “scongelato” il mercato interno. La sfida è ora quella di stimolare la domanda nel mercato interno, ma anche e soprattutto nei mercati esteri, in particolare in Belgio, dove le prenotazioni dei voli sono attualmente in ritardo del 56%, e in Svizzera, in ritardo del 60%.
→ In un contesto di ripresa delle prenotazioni in Costa Azzurra sul mercato francese, le campagne di marketing di conversione, per aumentare le prenotazioni dirette presso le strutture ricettive, sono in fase di finalizzazione con due tipi di schemi:
→ Per quanto riguarda il marketing verso i pesi massimi del settore delle OTA e delle piattaforme di comparazione online, le campagne digitali della Costa Azzurra sono ora online:
Infine, si segnala che sul mercato nazionale sono state lanciate ulteriori misure “Fly2CôtedAzur” con Air France, Easy Jet e Volotea per sostenere la ripresa delle prenotazioni.
Continuità territoriale e mercati di affinità, Belgio, Svizzera e Lussemburgo hanno dimostrato una forte capacità di ritorno in Costa Azzurra durante l’ultima stagione estiva. Nell’estate 2020, questi tre mercati hanno rappresentato complessivamente il 27% dei pernottamenti stranieri nelle residenze turistiche, rispetto al 10% dell’estate 2019.
La CRT Côte d’Azur France anticipa la ripresa di questi mercati, in gran parte francofoni e locali, lanciando una prima serie di campagne di conversione digitale a sostegno dei socio-professionisti della Costa Azzurra, in particolare con Trip Advisor (Belgio), Expedia (Svizzera in collaborazione con Atout France), Easy Jet (Svizzera) e Volotea (Lussemburgo), per sostenere una domanda che mostra segni di ripresa in termini di prenotazioni.
Da qui alla fine del mese sarà avviata una seconda fase per intensificare gli sforzi di comunicazione, attraverso una doppia campagna di sensibilizzazione e conversione in Svizzera (in collaborazione con Atout France) e un’operazione rivolta agli automobilisti in collaborazione con Bip & Go (Gruppo SANEF).
Contatto: Manuel Harbreteau m.harbreteau@cotedazurfrance.fr