ANALISI – Osservare per anticipare meglio. Con l’apertura dei mercati e la fluttuazione della connettività, in funzione degli sviluppi sanitari, l’Osservatorio del Turismo della Costa Azzurra rimarrà al centro della strategia di marketing della Costa Azzurra per anticipare le tendenze e consentire la necessaria reattività e adattabilità.
② ANIMER – Sostegno per una struttura migliore. Si tratta di formazione, condivisione di conoscenze e diffusione di informazioni e buone pratiche attraverso un’animazione di rete più avanzata che si articola in incontri professionali regolari organizzati durante tutto l’anno integrando Comitati strategici e Comitati degli Uffici del Turismo, ma anche Appuntamenti di scambio (Digital Afterworks #CotedAzurFrance, 60 Minuti Chrono o anche le nuove colazioni del turismo sostenibile), Eductours per scoprire l’offerta per i professionisti del turismo, nonché una maggiore presenza e federazione degli Uffici del Turismo e dei professionisti in occasione di fiere pubbliche.
③ RAYONNER – Capitalizzare il marchio “Côte d’Azur France”, vera e propria leva di attrattività territoriale, per distinguersi meglio dalla concorrenza. La destinazione continuerà ad agire sulla propria immagine e percezione attorno a tre assi: rafforzare la diffusione del marchio Côte d’Azur France, proseguire la dinamica virtuosa del programma di licensing con la presenza, per la prima volta, al salone Made in France di Parigi e riposizionare attivamente la strategia in termini di seduzione sui social network per rispondere in modo efficace e sostenibile alle sfide di domani attraverso campagne di sensibilizzazione e reclutamento condotte sul mercato francese ed estero.
STIMOLARE – Promuovere per sostenere la commercializzazione della destinazione. Le iniziative promozionali definite, che costituiscono il fulcro della ripresa, prevedono la continuazione degli sforzi e dello slancio impresso negli ultimi due anni al mercato nazionale, vera e propria base di partenza della destinazione, con un parallelo lancio di iniziative mirate rivolte alla clientela internazionale di fascia alta. Tali iniziative promozionali saranno rivolte in primo luogo ai mercati europei, in particolare Italia e Regno Unito, ma anche ai mercati lontani che hanno dimostrato una forte capacità di ripresa, con operazioni rivolte al Nord America (USA e Canada) e al Medio Oriente per sostenere il rilancio del traffico aereo diretto.
Infine, saranno potenziate le iniziative tematiche mirate nei settori affini del turismo d’affari, dello sport e delle attività all’aria aperta, della montagna e dell’ecoturismo, degli sport acquatici e della cultura.
Infine, si tratterà anche di stimolare la spesa, e in particolare i consumi per il tempo libero, attraverso i vari strumenti messi in campo, tra cui il Pass Côte d’Azur France e la diffusione della nuovissima piattaforma nazionale ALENTOUR, per la quale la Costa Azzurra è stata un banco di prova di successo.
“Da oltre un anno e mezzo gli operatori socio-professionali e le istituzioni turistiche della Costa Azzurra lavorano con la CRT Côte d’Azur France per rilanciare la nostra destinazione, che ha saputo adattarsi e innovarsi di fronte ai rapidi cambiamenti del mercato determinati dalla situazione sanitaria ancora incerta. Il risultato innegabilmente positivo della stagione estiva 2021, considerato il contesto nazionale e internazionale, è il frutto della nostra azione collettiva e volontaria per garantire una ripresa sostenibile della nostra economia turistica. Con la dovuta cautela di fronte all’evoluzione della salute, e per far sì che il 2022 continui a sfruttare questo slancio positivo, la parola d’ordine è una sola: RICOSTRUIRE! Più che mai, lavoriamo insieme per difendere e sostenere la nostra destinazione Côte d’Azur France nel suo rilancio internazionale! Viva la Costa Azzurra!
David Lisnard, Presidente della CRT CÔTE D’AZUR FRANCE.
“L’influenza del turismo, l’attrattiva della regione e il sostegno agli operatori economici sono tra le nostre principali sfide. Sono molto grato alla CRT Côte d’Azur France per essere riuscita, in un contesto particolarmente difficile, a dare impulso a una dinamica che ci ha permesso di registrare un ottimo numero di visitatori quest’estate. Il tutto preservando l’equilibrio tra mare e montagna, che è ciò che ci rende così ricchi e speciali. Più che mai, la CRT potrà contare sul sostegno leale e determinato del dipartimento delle Alpi Marittime. Per compensare l’improvviso ritiro della Regione, il 1° ottobre abbiamo votato un ulteriore stanziamento di 700.000 euro, portando il nostro sostegno finanziario per il 2022 a 2,65 milioni di euro. Lo considero un risarcimento naturale per un’organizzazione fondamentale per la promozione della regione. L’efficienza e la reattività della CRT Côte d’Azur France, il suo radicamento sul territorio e la sua capacità di sviluppare nuove strategie in linea con le aspettative dei clienti ne fanno un fattore chiave per i nostri sforzi di riconquista del turismo. Il centinaio di azioni del piano presentato giovedì contribuirà a unire ulteriormente i professionisti del settore, a far conoscere il marchio Costa Azzurra Francia e a promuovere la nostra destinazione in Francia, in Europa e a livello internazionale. In particolare, questo piano contribuirà a incrementare il numero di visitatori nell’ultima parte della stagione e a rivolgersi a una clientela ad alto valore aggiunto. Insieme, continueremo a rafforzare l’attrattiva della regione e a promuovere le attività di tutti i professionisti del turismo.
Charles Ange GINÉSY, Presidente del Dipartimento delle Alpi Marittime.
